Une création de logo et identité visuelle qui commence avant le premier coup de crayon

Une création de logo et identité visuelle commence rarement par le logo chez Brand Architect. On préfère comprendre la marque, son marché, ses clients et la place qu’elle veut prendre avant de choisir la forme d’une lettre. Un logo magnifique posé sur une marque mal définie reste une jolie forme avec beaucoup trop de responsabilités sur les épaules.

On dessine d’abord les plans. Ensuite, on construit.

Le logo arrive après les bonnes questions

Avant de concevoir, il faut comprendre.

Qui voulez-vous attirer ? Comment vos clients vous perçoivent aujourd’hui ? Qui sont vos concurrents ? Quelle place voulez-vous occuper ? Quels codes du secteur méritent d’être respectés et lesquels peuvent être cassés ?

Ces questions évitent de juger une proposition uniquement avec “j’aime” ou “je n’aime pas”.

Le design doit répondre à quelque chose.

Une marque premium, populaire, technique, engagée ou très accessible n’enverra pas les mêmes signaux. Même une couleur apparemment banale prend un sens différent selon le secteur et les références avec lesquelles elle est associée.

On clarifie donc le terrain avant de dessiner.

Cela permet aussi de construire une identité capable de vivre plusieurs années plutôt qu’une tendance graphique agréable pendant six mois sur Pinterest.

Une création de logo et identité visuelle passe chez nous par le stylescape

Le stylescape est l’un de nos outils préférés.

Imaginez une grande planche qui rassemble l’atmosphère future de la marque : typographies, couleurs, photographies, textures, exemples de compositions, matières et références visuelles.

On ne cherche pas à livrer le logo à cette étape.

On valide un territoire.

Cela change beaucoup de choses.

Le client peut se projeter dans l’univers global avant que des dizaines d’éléments soient développés. Si quelque chose ne fonctionne pas, on corrige la direction pendant qu’elle reste encore une direction.

Une fois le stylescape validé, le logo devient beaucoup plus facile à juger.

Il n’est plus isolé sur une page blanche. On voit comment il vit avec les photographies, les typographies, les supports et la tonalité générale.

C’est notre version du plan d’architecte avant le chantier.

Votre identité doit fonctionner sans le logo

Une marque forte doit pouvoir être reconnue même lorsque son logo n’occupe pas la moitié de l’écran.

Couleurs, photographie, typographie, compositions, iconographie, langage ou manière de cadrer un produit peuvent créer cette reconnaissance.

Le logo devient une pièce importante d’un système beaucoup plus vaste.

Cela se voit particulièrement sur les réseaux sociaux.

Si chaque publication doit afficher votre logo énorme pour être identifiable, l’univers visuel manque probablement encore de matière.

Une bonne identité permet au contraire de créer cent supports différents qui donnent tous l’impression d’appartenir à la même famille.

C’est utile pour les entreprises qui communiquent beaucoup, mais aussi pour les structures plus simples.

Devis, présentation commerciale, enseigne, packaging, site internet ou signature email racontent tous quelque chose de votre niveau de marque.

Autant leur apprendre à parler ensemble.

La charte doit aider les équipes à utiliser la marque

Une charte graphique ne devrait pas être un PDF de soixante pages que personne n’ouvre après la livraison.

Elle doit servir.

On y fixe les versions du logo, les couleurs, les typographies, les usages, les principes de composition et tout ce qui permet de conserver une cohérence lorsque plusieurs personnes produisent des supports.

Le niveau de détail dépend évidemment du projet.

Une petite entreprise n’a pas les mêmes besoins qu’un groupe avec plusieurs services marketing, agences partenaires et marchés internationaux.

On facture donc la valeur et le périmètre du système construit, pas le nombre d’heures pendant lesquelles quelqu’un a déplacé des points dans Illustrator.

Certaines identités démarrent autour de 1 500 €. Les projets beaucoup plus larges peuvent monter jusqu’à des budgets à six chiffres pour un groupe.

L’outil livré doit correspondre à la vraie vie de la marque.

L’identité doit ensuite se transformer en outils

Une identité prend réellement vie lorsqu’elle commence à produire.

Site internet, réseaux sociaux, packaging, présentation commerciale, signalétique, édition, photographie : chaque support devient une occasion de renforcer la reconnaissance.

Brand Architect peut accompagner cette continuité.

Nous sommes une néo-agence pensée pour pouvoir devenir, selon les projets, une extension très large de l’équipe. Notre formule d’accompagnement peut aller jusqu’à l’équivalent d’une agence externalisée pour environ 1 900 € HT par mois, soit l’ordre de grandeur du coût d’un salarié au SMIC pour l’entreprise.

Cela permet à certaines structures d’avoir un suivi créatif beaucoup plus continu.

D’autres ont simplement besoin d’une identité puis souhaitent continuer seules.

Très bien aussi.

Notre objectif reste que vous disposiez d’un système suffisamment solide pour ne pas dépendre de nous à chaque fois qu’il faut créer une bannière.

Questions fréquentes

Combien coûte la création d’un logo et d’une identité visuelle ?

Les projets de marque démarrent généralement à 1 500 €, puis le budget évolue selon le niveau de stratégie, le nombre de livrables et l’ampleur du système à construire. Le suivi peut démarrer à 100 € par mois pour les besoins liés notamment au web, à l’hébergement et à la maintenance. Les identités de groupes ou projets très étendus peuvent atteindre des budgets à six chiffres.

Pourquoi ne commencez-vous pas directement par le logo ?

Parce que le logo doit appartenir à un univers cohérent. Le travail stratégique et le stylescape permettent de définir ce territoire visuel avant de concentrer toute la discussion sur une forme isolée. Les choix deviennent ainsi beaucoup plus faciles à expliquer et à défendre.

Est-ce que je pourrai utiliser l’identité sans votre agence ensuite ?

Oui. Les fichiers, règles et outils sont justement conçus pour vous permettre de continuer à utiliser la marque avec votre équipe ou d’autres prestataires. Nous préférons construire votre autonomie plutôt qu’une dépendance artificielle.