Trouver un nom d'entreprise : la méthode, les pièges, le test final

On a nommé Brand Architect en inventant un néologisme qui est devenu notre premier atout de référencement. Coup de chance ? Un peu. Méthode ? Surtout. Voici comment on aborde le naming pour nos clients, l’exercice de branding le plus sous-estimé qui soit, celui qu’on traîne ensuite pendant vingt ans.

Les quatre familles de noms

Les noms descriptifs disent ce qu’on fait : clairs, mais introuvables en nom de domaine et impossibles à protéger. Les noms patronymiques engagent votre nom de famille : parfaits pour l’artisanat de confiance, limitants pour revendre un jour. Les noms évocateurs suggèrent sans décrire, c’est la famille la plus riche. Et les néologismes, mots inventés, coûtent cher en notoriété au début puis deviennent des forteresses : personne d’autre ne peut être vous.

Aucune famille n’est meilleure en soi. La bonne dépend de votre ambition : rester local ou s’étendre, transmettre ou revendre, un métier ou plusieurs. C’est pour ça que le naming vient après la stratégie, jamais avant.

Les vérifications qui sauvent des années

Avant de tomber amoureux d’un nom : la recherche INPI pour les marques déposées dans vos classes, le nom de domaine en .fr et .com, les réseaux sociaux, et une recherche Google en imaginant le pire, parce que les homonymes gênants existent. Une heure de vérification évite un recommandé d’avocat trois ans plus tard, on en connaît qui ont payé pour l’apprendre.

Le test final : le téléphone

Décrochez et dites « Bonjour, c’est untel de [nom] ». Si vous devez l’épeler, le répéter ou l’expliquer, continuez à chercher. Un nom se vit à l’oral, dans le bruit, en réunion, au salon professionnel. Les plus beaux noms sur papier meurent au téléphone.

Le naming fait partie de notre travail de stratégie de marque, et c’est un de nos exercices préférés : il concentre toute la marque en quelques lettres. Si vous êtes en train de chercher, apportez votre liste, on adore jouer à ça.