Le naming : comment trouver le nom de sa marque ?

Trouver un nom, tout le monde croit savoir faire. Puis on ouvre un tableur, on note vingt idées un soir de motivation, et trois semaines plus tard on tourne toujours en rond, le domaine est pris, et la belle-sœur trouve que « ça fait bizarre ». Le naming, c’est justement ça : le métier de trouver le nom qui tient, quand l’évidence ne vient pas toute seule.

C’est quoi le naming, exactement ?

Le naming, c’est la discipline qui consiste à créer le nom d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise. Ça semble anecdotique, c’est en réalité une des décisions les plus lourdes que vous prendrez, parce qu’un nom vous suit des années, se prononce mille fois par jour, se tape dans une barre de recherche et se grave dans les têtes. Un bon nom ouvre les portes. Un nom bancal vous fait ramer à chaque présentation.

Qu’est-ce qui fait un bon nom de marque ?

Quelques qualités reviennent toujours. Il se prononce et s’écrit sans hésiter, y compris au téléphone. Il est court, ou au moins facile à retenir. Il n’enferme pas votre entreprise dans un produit ou une ville que vous quitterez peut-être un jour. Il évoque quelque chose sans tout dire, pour laisser respirer la marque. Et, prosaïquement, son nom de domaine est disponible et personne d’autre ne l’a déjà déposé. C’est souvent ce dernier point qui fait s’effondrer les meilleures idées.

Comment trouver le nom de sa marque ?

La méthode qui marche n’a rien de magique, elle est juste rigoureuse. On part de ce que la marque veut dire, ses valeurs, sa personnalité, sa promesse. On génère beaucoup, vraiment beaucoup, sans juger : les évocations, les mots inventés, les associations, les langues étrangères. Puis on filtre par la prononciation, le sens, la disponibilité juridique et le domaine. On teste à voix haute, sur des gens qui ne sont pas vous. Le bon nom survit à tous ces tamis. C’est un travail d’entonnoir : beaucoup au départ, un seul à l’arrivée.

Faut-il se faire aider pour son naming ?

Pas toujours. Si le nom vient naturellement et coche les cases, foncez. Mais si vous tournez en rond depuis des semaines, un regard extérieur et une méthode font gagner un temps fou, et surtout évitent l’erreur coûteuse qu’on ne voit pas de l’intérieur. Le naming fait partie de notre travail de branding, au même titre que l’univers visuel qu’on fixe dans un stylescape. On intervient régulièrement sur ce sujet à Nantes, en Vendée et au-delà.

Vous cherchez le nom de votre future marque et rien ne colle ? Venez nous en parler autour d’un café, on adore ce petit casse-tête.