Combien coûte une charte graphique ?

Après le prix du logo et celui du site, voici le troisième volet de notre série sur l’argent, celle que les agences n’aiment pas écrire. La charte graphique, c’est le document qui fait le plus d’écart de prix du marché, et pour une bonne raison : personne ne met la même chose derrière le mot.

Ce qu’on trouve à chaque étage

Autour de 200 à 500 €, on vous vend en général un PDF de deux pages : le logo, deux couleurs, une police. C’est un aide-mémoire, pas une charte. Utile pour un projet étudiant, insuffisant dès que quelqu’un d’autre que vous touche à votre communication.

Entre 1 000 et 4 000 €, chez un bon indépendant ou une petite agence, vous obtenez une charte réelle : logo et ses interdits, palette complète écran et impression, typographies hiérarchisées, et quelques applications. C’est le niveau minimum pour une entreprise qui embauche ou qui délègue sa com.

De 5 000 à 15 000 € et au-delà, on parle de brand book : le ton de voix, le style photographique, les modèles de tous vos supports, les déclinaisons réseaux sociaux, parfois le motion. C’est le niveau où la charte devient un outil de management : n’importe quel prestataire ou salarié peut produire du « vous » sans vous solliciter.

La question qui coûte plus cher que la charte

Une charte documente des décisions. Si les décisions n’ont jamais été prises, la charte fige de l’improvisation, joliment mise en page. Avant de demander un prix, demandez-vous si votre univers de marque existe vraiment : chez nous, il se fixe dans un stylescape avant d’écrire la moindre règle, et la charte en découle comme un procès-verbal découle d’une décision.

Notre grille de lecture pour comparer les devis : demandez ce qui est livré (fichiers sources compris ?), qui pourra l’utiliser au quotidien (test simple : votre alternant saurait-il faire un post propre avec ?), et ce qui se passe dans deux ans quand un support imprévu apparaîtra. Les réponses à ces trois questions expliquent presque toujours l’écart entre deux prix. Et si vous voulez notre avis sur votre cas précis, la conversation reste offerte.